行業(yè)聚焦

KTV社交的娛樂(lè )新體驗
發(fā)布時(shí)間:2016-06-22

    6月8日-6月30日期間,K米聯(lián)合深圳、廣州、重慶、上海、福州五大城市百家KTV,奉上空前盛況的KTV行業(yè)版“雙十一”盛典。K米此舉旨在通過(guò)智慧KTV的解決方案幫助KTV行業(yè)實(shí)現轉型升級,引爆行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式。

    砸錢(qián)不燒錢(qián),向用戶(hù)黏性掘金

    互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,大批量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠補貼試圖捆綁粉絲,卻總陷入惡性循環(huán):不燒錢(qián)無(wú)粉絲,繼續燒錢(qián)不盈利。

    K米與之完全不同,嗨唱節期間,K米通過(guò)促銷(xiāo)+娛樂(lè )+體驗三大矩陣,構建一個(gè)良性的消費閉環(huán)。6塊8包場(chǎng)嗨唱是活動(dòng)的爆款產(chǎn)品,其目的是吸引更多的消費者來(lái)到KTV商家。億元紅包,與微信支付聯(lián)合運營(yíng)的在線(xiàn)超市買(mǎi)單立減并隨機免單(最高可免1000元)等優(yōu)惠活動(dòng),鎖定用戶(hù)消費,讓進(jìn)場(chǎng)的用戶(hù)嗨起來(lái)、消費起來(lái)。場(chǎng)外敬酒、10萬(wàn)懸賞麥霸與A-Lin同臺飆歌等活動(dòng),讓用戶(hù)體驗到更好玩、更新奇的K歌娛樂(lè )體驗。

    三大矩陣構建的模式,留住用戶(hù),黏住用戶(hù),最終反哺商家。左手引流,右手留存,K米的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式就是這樣任性:我們砸錢(qián),但從不燒錢(qián)。

    跨界無(wú)處不在,整合才是王道

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,跨界無(wú)處不在。K米站在行業(yè)高度,掙脫單一商家營(yíng)銷(xiāo)的桎梏,發(fā)力整合KTV行業(yè)資源,結束單打獨斗局面。這次K米嗨唱節就整合了五城百家KTV資源——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,抱團聯(lián)動(dòng)才有出路。

    K米的第二步,運用互聯(lián)網(wǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)手段,跨越KTV行業(yè),整合微信支付、支付寶、百威、星賽歌、滴滴出行、熱門(mén)IP《我是歌手》等眾多行業(yè)資源,為嗨唱節保駕護航。

    在嗨唱節五大精彩活動(dòng)中,K米顛覆了KTV傳統玩法,突破時(shí)空的限制,打造KTV社交的娛樂(lè )新體驗——場(chǎng)外敬酒。K米與百威跨界合作,場(chǎng)內用戶(hù)通過(guò)發(fā)送敬酒鏈接到朋友圈,就可以邀約場(chǎng)外朋友敬酒,用戶(hù)收獲的敬酒可以在KTV內兌換百威啤酒。

    其二,K米結合熱點(diǎn)IP,將選秀和KTV結合。K米聯(lián)合星賽歌跨界合作,通過(guò)“10萬(wàn)懸賞麥霸,與A-Lin同臺飆歌”,引入線(xiàn)上選秀系統--K米聯(lián)網(wǎng)K歌賽。激活KTV傳統行業(yè),“民”星將比比皆是。

    在億元紅包模塊,K米6月嗨唱節除了自身的K米紅包、K米商家滿(mǎn)減券等,還引入滴滴出行抵用券、《我是歌手》巡演門(mén)票等優(yōu)質(zhì)資源。

    跨界無(wú)處不在,滲透到K米的骨髓和嗨唱節的每個(gè)細節。

    互聯(lián)網(wǎng)+造勢:線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力

    在嗨唱節的營(yíng)銷(xiāo)推廣方面,K米的“放肆嗨唱,放肆去約”擊中KTV消費者壓力大、孤獨、渴望釋放的軟肋,大量引入微博話(huà)題、網(wǎng)紅、微信自媒體等力量,對活動(dòng)進(jìn)行話(huà)題性、病毒式的傳播。

    先是網(wǎng)紅拒絕土豪約K視頻,吸引社交關(guān)注;段子手補刀上位拋出圖文長(cháng)微博,引發(fā)“約與不約”的論戰,營(yíng)造社交熱議,將“小柳巖說(shuō),土豪咱不約”推進(jìn)熱門(mén)話(huà)題版第一名;在曝光正值高潮的時(shí)候,K米官微配合大V段子手發(fā)布6月嗨唱節,達到活動(dòng)信息傳播的爆點(diǎn)。整體的話(huà)題熱度、閱讀量驚人。6月1日,話(huà)題閱讀量累積達到1.2億

    與此同時(shí),線(xiàn)下的地鐵、公交站臺,紛紛披掛上陣:與其看著(zhù)別人臺上唱,不如約上好友一起唱;與其對著(zhù)鏡子獨自嗨,不如立即約起盡情唱……營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)、促銷(xiāo)力度,輪番上陣,將K米6月嗨唱節推入高潮。

    K米智慧KTV,不止這些面

    在嗨唱節期間,消費者可以全程線(xiàn)上操作,完成了預訂、支付、線(xiàn)下體驗、互動(dòng)反饋整個(gè)消費流程的閉環(huán),還可將聚會(huì )信息分享到朋友圈等平臺,讓商家得到二次曝光的機會(huì ),從而獲得更多的運營(yíng)價(jià)值。

    與此同時(shí),KTV商家線(xiàn)下的經(jīng)營(yíng)系統如訂房、超市、會(huì )員、K歌、云WiFi等,接入K米的“智慧KTV”系統后,商家可以根據自己實(shí)際情況自主營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現紅包營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)裂變、精準引流、近場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)、在線(xiàn)儲值、娛樂(lè )營(yíng) 銷(xiāo)、大數據分析等多種營(yíng)銷(xiāo)組合拳。

    事實(shí)上,正是由于K米打通了線(xiàn)上線(xiàn)下能力后,K米智慧KTV對比各大團購網(wǎng)站最大的區別是:K米真正“賦能”KTV商家以互聯(lián)網(wǎng)+能力,讓商家自身具備互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)能力,自主營(yíng)銷(xiāo),從此不再受團購網(wǎng)剝削,推翻互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)制。

    不妄自菲薄,亦不眼高手低,KTV行業(yè)轟轟烈烈發(fā)展這么多年,不缺優(yōu)秀的商家和優(yōu)秀的理念,缺的是一套先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)工具!

    一場(chǎng)KTV行業(yè)的盛宴,是K米智慧KTV在市場(chǎng)的一次應用和實(shí)踐。嗨唱節之后,K米還將持續引爆KTV行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式,成為轉型升級的標桿。


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